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牛仔布——流行于全球的棉质面料

作者:龙谊来源:龙谊 浏览次数: 日期:2011年10月25日 14:58
在“推动牛仔产业,拓展巿场商机”主题下,美国棉花公司(Cotton Incorporated)与美国国际棉花协会CCI(Cotton Coucil International)联合主办的2007全球牛仔峰会于2007年11月中旬在上海举行。 來自意大利、德國、南非、美國和中國等國家的著名牛仔服裝品牌和紡織廠商代表,共同分享和探討了全球牛仔面料及時裝的巿場現狀、前景及創新技術。来自意大利、德国、南非、美国和中国等国家的著名牛仔服装品牌和纺织厂商代表,共同分享和探讨了全球牛仔面料及时装的巿场现状、前景及创新技术。 牛仔布是非常具有競爭力的全球性棉製品。牛仔布是非常具有竞争力的全球性棉制品。 據全球著名成衣、紡織及鞋類工業巿場調查與分析網站Just-style.com所提供的數字顯示,預計2007年全球牛仔總值將達到197億美元,巿場總量將達18億件,平均每3.7人就擁有一條牛仔褲。 据全球著名成衣、纺织及鞋类工业巿场调查与分析网站Just-style.com所提供的数字显示,预计2007年全球牛仔总值将达到197亿美元,巿场总量将达18亿件,平均每3.7人就拥有一条牛仔裤。 從地域分佈看,北美洲是目前牛仔褲消費數量最大的地區,佔到全球總量的39%,西歐佔20%,日本和韓國佔10%,其他國家佔31%。 从地域分布看,北美洲是目前牛仔裤消费数量最大的地区,占到全球总量的39%,西欧占20%,日本和韩国占10%,其他国家占31%。隨著經濟水平不斷提升,其他國家的份額有望上升到35%。 随着经济水平不断提升,其他国家的份额有望上升到35%。 牛仔布生產作為一個全球性產業的重要性不言而喻。 牛仔布生产作为一个全球性产业的重要性不言而喻。 牛仔服裝消費者年齡及分佈比例(數據來源:美國棉花公司和美國國際棉花協會)。牛仔服装消费者年龄及分布比例(数据来源:美国棉花公司和美国国际棉花协会)。 中國牛仔布業堅持科學發展中国牛仔布业坚持科学发展 會議上,中國紡織工業協會副會長、中國棉紡織行業協會會長徐文英詳細介紹了中國牛仔業的發展現狀,以及牛仔生產企業所面臨的機遇和挑戰。会议上,中国纺织工业协会副会长、中国棉纺织行业协会会长徐文英详细介绍了中国牛仔业的发展现状,以及牛仔生产企业所面临的机遇和挑战。 從20世紀70年代末到現在,中國牛仔布巿場的產銷形勢呈波浪形前進。 从20世纪70年代末到现在,中国牛仔布巿场的产销形势呈波浪形前进。 中國牛仔布面料產量從1999年的不足10億米已發展到2006年的30億米,2006年的出口量更達到了5.34億米。中国牛仔布面料产量从1999年的不足10亿米已发展到2006年的30亿米,2006年的出口量更达到了5.34亿米。 十五期間,具有國際先進水平的牛仔加工技術裝備在中國大量使用,對產品的高產量、寬幅化、系列化以及品種適應性起到了較大的推動作用。十五期间,具有国际先进水平的牛仔加工技术装备在中国大量使用,对产品的高产量、宽幅化、系列化以及品种适应性起到了较大的推动作用。 此外,中國生產的中高檔無梭織機已基本形成產業化,為其配套的新型機械,即整經機、染漿聯合機也基本可滿足中國要求。此外,中国生产的中高档无梭织机已基本形成产业化,为其配套的新型机械,即整经机、染浆联合机也基本可满足中国要求。 目前中國牛仔布生產企業無梭化率已達到90%以上,牛仔布的產品結構也得到調整,國際巿場競爭力增強。 目前中国牛仔布生产企业无梭化率已达到90%以上,牛仔布的产品结构也得到调整,国际巿场竞争力增强。 然而,中國牛仔行業仍存在諸多問題。然而,中国牛仔行业仍存在诸多问题。 例如,中低檔次的常規品種巿場佔有率較高,先進技術裝備佔有率低也客觀存在,直接造成產品質量不高。 例如,中低档次的常规品种巿场占有率较高,先进技术装备占有率低也客观存在,直接造成产品质量不高。 此外,有數據顯示,中國牛仔布的產量佔全球的60%左右,有創新能力的牛仔布生產企業只有10%左右,基本是根據定單來樣加工。此外,有数据显示,中国牛仔布的产量占全球的60%左右,有创新能力的牛仔布生产企业只有10%左右,基本是根据定单来样加工。 在出口型牛仔服裝加工企業中,來樣、貼牌加工佔大多數。 在出口型牛仔服装加工企业中,来样、贴牌加工占大多数。 在巿場如此嚴峻之時,受需求的拉動及利益的驅動,牛仔布漿染線在2007年仍有增加,中低檔產品已出現過剩現象,中國部分牛仔布生產廠家開機率只有六、七成,競爭加劇,企業利潤空間進一步壓縮。在巿场如此严峻之时,受需求的拉动及利益的驱动,牛仔布浆染线在2007年仍有增加,中低档产品已出现过剩现象,中国部分牛仔布生产厂家开机率只有六、七成,竞争加剧,企业利润空间进一步压缩。這也影響了部分漿料和染料企業的利益。 这也影响了部分浆料和染料企业的利益。 總體上,“棉價暴漲暴跌”、“出口配額取消”、“進口棉採用滑准稅率”、“人民幣升值”和“出口退稅降低”等外界影響使得企業生產成本增加,定單減少。 总体上,“棉价暴涨暴跌”、“出口配额取消”、“进口棉采用滑准税率”、“人民币升值”和“出口退税降低”等外界影响使得企业生产成本增加,定单减少。而巿場供需失衡、產品價格和產品質量也導致產品本身競爭力降低,這種種因素,已成為目前困撓中國牛仔生產廠家的重要問題。 而巿场供需失衡、产品价格和产品质量也导致产品本身竞争力降低,这种种因素,已成为目前困挠中国牛仔生产厂家的重要问题。 徐文英會長指出,面對牛仔布產業發展中的眾多不利因素,企業必須加快產品結構調整的步伐,生產高附加值產品,轉變經濟增長模式。徐文英会长指出,面对牛仔布产业发展中的众多不利因素,企业必须加快产品结构调整的步伐,生产高附加值产品,转变经济增长模式。 企業的成本增加,若要保持之前的利潤水平就必須從企業內部實行精細化管理,通過技術改造、技術進步和新技術的研發來提高生產率、產品附加值和企業經濟效益。企业的成本增加,若要保持之前的利润水平就必须从企业内部实行精细化管理,通过技术改造、技术进步和新技术的研发来提高生产率、产品附加值和企业经济效益。 環保生產方面,牛仔生產企業必須不斷提升對紡織品質量的要求,並解決在使用染料、漿料及洗水等工藝環節的廢水排放問題。环保生产方面,牛仔生产企业必须不断提升对纺织品质量的要求,并解决在使用染料、浆料及洗水等工艺环节的废水排放问题。 其次,工人勞動、生活條件及生產和環境的改善也關係到產業的可持續發展。其次,工人劳动、生活条件及生产和环境的改善也关系到产业的可持续发展。 徐文英總結說,中國牛仔布企業正面臨著重新洗牌的過程,企業的綜合實力決定了今後企業在中國外巿場所處的地位。徐文英总结说,中国牛仔布企业正面临着重新洗牌的过程,企业的综合实力决定了今后企业在中国外巿场所处的地位。 企業在面對各方面機遇和挑戰時,應態度積極,加大產品科技含量和品牌效應,促進企業的可持續性發展。企业在面对各方面机遇和挑战时,应态度积极,加大产品科技含量和品牌效应,促进企业的可持续性发展。 時尚牛仔布的功能性前景时尚牛仔布的功能性前景 每年全球巿場牛仔銷量以4%的速度遞增,其中亞洲佔50%。 每年全球巿场牛仔销量以4%的速度递增,其中亚洲占50%。 調查顯示,消費者更偏愛舒適、休閒,附加值更高和價格更有競爭性的服裝,而安全、易護理、含天然纖維、詳細的標注也是一大購買趨勢。调查显示,消费者更偏爱舒适、休闲,附加值更高和价格更有竞争性的服装,而安全、易护理、含天然纤维、详细的标注也是一大购买趋势。 時尚牛仔服裝以簡潔、舒適、時尚、精緻為特色,功能性牛仔卻可做到超級涼爽、水份管理、超級拒水、抗UV、耐久抗菌、生物力學功能和皮膚保健功能等,兩者結合,便能生產出深受消費者歡迎的產品。 时尚牛仔服装以简洁、舒适、时尚、精致为特色,功能性牛仔却可做到超级凉爽、水份管理、超级拒水、抗UV、耐久抗菌、生物力学功能和皮肤保健功能等,两者结合,便能生产出深受消费者欢迎的产品。 目前,在牛仔褲的流行款式中,女裝設計多偏愛長而細的款式;而男裝牛仔多為直筒褲,裁減簡潔。目前,在牛仔裤的流行款式中,女装设计多偏爱长而细的款式;而男装牛仔多为直筒裤,裁减简洁。 而穿著壓力、舒適度及牛仔生產中的化學品是否安全也備受關注。 而穿着压力、舒适度及牛仔生产中的化学品是否安全也备受关注。 香港理工大學紡織製衣學院教授李毅博士介紹了功能性方面的一些新發展。香港理工大学纺织制衣学院教授李毅博士介绍了功能性方面的一些新发展。 其一是紅外線輻射與保暖功能面料,經過納米紅外材料處理的棉布經洗滌50次後,處理後牛仔布的直接紅外反射強度比未處理織物降低約43%,處理後織物吸收紅外強度比未處理織物增加約23%。 其一是红外线辐射与保暖功能面料,经过纳米红外材料处理的棉布经洗涤50次后,处理后牛仔布的直接红外反射强度比未处理织物降低约43%,处理后织物吸收红外强度比未处理织物增加约23%。 風暴牛仔體現美國棉花公司的創新技術。 而由香港理工大學開發的全棉牛仔液態水份管理織物(MMF)是一種正反兩面經過特殊設計處理、能夠把液態水從內側傳遞到外側並保持內側乾爽的織物,獨特性能包括單向傳導液態水;吸水快;快乾;保持皮膚乾燥;防止水浸透織物。而由香港理工大学开发的全棉牛仔液态水份管理织物(MMF)是一种正反两面经过特殊设计处理、能够把液态水从内侧传递到外侧并保持内侧干爽的织物,独特性能包括单向传导液态水;吸水快;快干;保持皮肤干燥;防止水浸透织物。目前該技術正在專利受理中。 目前该技术正在专利受理中。 來自太陽的輻射有三種,分別是波長1000~0.76UM的遠紅外線、波長760~380NM的可見光和波長380~100NM的紫外線。 来自太阳的辐射有三种,分别是波长1000~0.76UM的远红外线、波长760~380NM的可见光和波长380~100NM的紫外线。 通過在棉織物表面施加塗層,能增加抗UV性能,使抗UV的指數提高50倍,該研究項目也由香港理工大學承擔完成。通过在棉织物表面施加涂层,能增加抗UV性能,使抗UV的指数提高50倍,该研究项目也由香港理工大学承担完成。 生物力學功能也是研究方向之一。生物力学功能也是研究方向之一。 壓力會作用於皮膚血管等,使肌肉、骨骼、甚至人的生殖器官皮膚溫度、心率、血壓、尿液量等隨著壓力的改變而改善,而合身的裁剪會帶來均勻的壓力分佈。压力会作用于皮肤血管等,使肌肉、骨骼、甚至人的生殖器官皮肤温度、心率、血压、尿液量等随着压力的改变而改善,而合身的裁剪会带来均匀的压力分布。 此外,織物的耐久抗菌性能及皮膚保健功能,如抗皺、皮膚保濕等都預示著時尚與功能性牛仔未來發展趨勢。此外,织物的耐久抗菌性能及皮肤保健功能,如抗皱、皮肤保湿等都预示着时尚与功能性牛仔未来发展趋势。 中國的消費者平均一星期洗5次衣服,63%的消費者認為服裝洗完快乾很重要。 中国的消费者平均一星期洗5次衣服,63%的消费者认为服装洗完快干很重要。 少於10%的中國消費者擁有烘乾機,而預測顯示,在未來十年中,烘乾機消費量僅上升1%,因此,美棉公司預計擁有洗後快乾功能的服裝會更有吸引力。少于10%的中国消费者拥有烘干机,而预测显示,在未来十年中,烘干机消费量仅上升1%,因此,美棉公司预计拥有洗后快干功能的服装会更有吸引力。 牛仔的環保之路牛仔的环保之路 當今消費者環保意識日漸增強,對其它領域環保產品和能源可持續性利用生產也越來越重視。当今消费者环保意识日渐增强,对其它领域环保产品和能源可持续性利用生产也越来越重视。 零售商和品牌商都在強調環保趨勢,在最近的環保運動中牛仔服裝也成了熱點。 零售商和品牌商都在强调环保趋势,在最近的环保运动中牛仔服装也成了热点。 牛仔生產工藝上,與環保息息相關的環節包括;紗線連續染色,在靛藍染色生產中需要應用助劑和化學品;牛仔織物後整理,包括浸軋、塗層和泡沫整理中會用到化學品;在服裝後整理中,使漂白劑、退漿劑和酶處理劑;對水的消耗及對蒸汽的使用仍需要減少。 牛仔生产工艺上,与环保息息相关的环节包括;纱线连续染色,在靛蓝染色生产中需要应用助剂和化学品;牛仔织物后整理,包括浸轧、涂层和泡沫整理中会用到化学品;在服装后整理中,使漂白剂、退浆剂和酶处理剂;对水的消耗及对蒸汽的使用仍需要减少。 染色及織物後整理、服裝後整理環節,是環保潛力最大的領域。染色及织物后整理、服装后整理环节,是环保潜力最大的领域。 全球棉花產量71.8%為傳統型,IPM改良型佔28%,有機棉佔0.2%。 全球棉花产量71.8%为传统型,IPM改良型占28%,有机棉占0.2%。有機棉是環保牛仔、有機牛仔的重要原料,但是供應量少,在小型作坊仍可繼續生產,但不可能實現大規模的應用。 有机棉是环保牛仔、有机牛仔的重要原料,但是供应量少,在小型作坊仍可继续生产,但不可能实现大规模的应用。而再生棉則具有相當大的巿場潛力,對廢棄的棉纖維加以使用,不需要耗費大量水資源,並且產品外觀與傳統的牛仔差不多,價格也不相上下,產品性能也相當卓越。 而再生棉则具有相当大的巿场潜力,对废弃的棉纤维加以使用,不需要耗费大量水资源,并且产品外观与传统的牛仔差不多,价格也不相上下,产品性能也相当卓越。 2007年全球棉花達2600萬噸產量,其中932萬噸用於牛仔面料。 2007年全球棉花达2600万吨产量,其中932万吨用于牛仔面料。 2007年全球牛仔面料年產能為50億平方米,實際年產量為20.71億平方米,其中生產所耗費能源包括:耗水1.2649億噸;5.423GWH用電量;25.52億立方米的硝化甘油或等量的燃油;878.468噸化學品。 2007年全球牛仔面料年产能为50亿平方米,实际年产量为20.71亿平方米,其中生产所耗费能源包括:耗水1.2649亿吨;5.423GWH用电量;25.52亿立方米的硝化甘油或等量的燃油;878.468吨化学品。 因此,節省能源也是牛仔布生產企業在環保路上非常直觀需要解決的領域。因此,节省能源也是牛仔布生产企业在环保路上非常直观需要解决的领域。 總部位於美國喬治亞州的Swift Galey, 於1994年推出了第一款具有環保意義的產品——蘇打牛仔,它採用80%棉和20%滌綸的混紡面料,消費者每購買一條這樣的牛仔褲,可減少相當於4個2升裝蘇打瓶的垃圾。 总部位于美国乔治亚州的Swift Galey,于1994年推出了第一款具有环保意义的产品——苏打牛仔,它采用80%棉和20%涤纶的混纺面料,消费者每购买一条这样的牛仔裤,可减少相当于4个2升装苏打瓶的垃圾。 然而由於價格過高而且外觀奇特,不具有商業操作性。然而由于价格过高而且外观奇特,不具有商业操作性。 該公司在廢水處理方面,堅持各地的工廠實行統一標準,通過自有的水處理工廠淨化當地運河水源,從而避免給當地自來水廠增加負擔。该公司在废水处理方面,坚持各地的工厂实行统一标准,通过自有的水处理工厂净化当地运河水源,从而避免给当地自来水厂增加负担。 收集並重新利用染缸清洗用水和冷凝水,在排放至運河前,廢水處理工廠收集並淨化所有生產環節排放的廢水。收集并重新利用染缸清洗用水和冷凝水,在排放至运河前,废水处理工厂收集并净化所有生产环节排放的废水。 美棉“牛仔天地”展示最新牛仔技術 美棉“牛仔天地”展示最新牛仔技术 借此次全球牛仔峰會,美國棉花公司展示了推動牛仔未來發展的創新技術,其中風暴牛仔和真彩牛仔最為突出。借此次全球牛仔峰会,美国棉花公司展示了推动牛仔未来发展的创新技术,其中风暴牛仔和真彩牛仔最为突出。 風暴牛仔在保持棉花本身的自然透氣性的同時,將防水和防風特性應用在服裝面料上,並且對時尚的修飾效果及面料手感不產生絲毫影響。风暴牛仔在保持棉花本身的自然透气性的同时,将防水和防风特性应用在服装面料上,并且对时尚的修饰效果及面料手感不产生丝毫影响。 真彩牛仔科技使彩色牛仔能更持久的維持原有的顏色。真彩牛仔科技使彩色牛仔能更持久的维持原有的颜色。 沒有經過處理的牛仔在經過10次左右的洗滌後會損失17%的顏色,採用了真彩牛仔科技,即使被洗滌25次,它的色彩也只比原來丟失7%,這項科技也可以應用在黑色牛仔面料上。 没有经过处理的牛仔在经过10次左右的洗涤后会损失17%的颜色,采用了真彩牛仔科技,即使被洗涤25次,它的色彩也只比原来丢失7%,这项科技也可以应用在黑色牛仔面料上。 這對消費者來說是個好消息,因為最近的調查表明,多數消費者會在下一次牛仔採購中選擇中藍或者深藍色。这对消费者来说是个好消息,因为最近的调查表明,多数消费者会在下一次牛仔采购中选择中蓝或者深蓝色。 2007年,中國服裝巿場銷售額預計可達到2090億人民幣(280億美金),而牛仔服裝佔整個服裝購買總量的11%,牛仔褲佔整個牛仔服裝購買總量的81%。 2007年,中国服装巿场销售额预计可达到2090亿人民币(280亿美金),而牛仔服装占整个服装购买总量的11%,牛仔裤占整个牛仔服装购买总量的81%。 中國的居住條件和儲物空間影響著消費者於未來購買服裝的選擇意願。中国的居住条件和储物空间影响着消费者于未来购买服装的选择意愿。 美棉公司和美國國際棉花協會所做的中國消費巿場調查報告和美國棉花公司生活方式調查報告顯示,一周裡,中國消費者有2.8天穿著牛仔服裝,而美國是4.1天。 美棉公司和美国国际棉花协会所做的中国消费巿场调查报告和美国棉花公司生活方式调查报告显示,一周里,中国消费者有2.8天穿着牛仔服装,而美国是4.1天。 在美國,60%的消費者在工作時間穿著牛仔褲,如何創造更多的穿著機會也是牛仔巿場未來發展的一個方向。 在美国,60%的消费者在工作时间穿着牛仔裤,如何创造更多的穿着机会也是牛仔巿场未来发展的一个方向。 全球其他牛仔巿場現狀全球其他牛仔巿场现状 2006年,拉丁美洲牛仔面料產量達800億米,用量620億米,供大於求。 2006年,拉丁美洲牛仔面料产量达800亿米,用量620亿米,供大于求。 2006年拉丁美洲牛仔產量中,墨西哥佔35%,巴西佔40%,牛仔主要出口到美國和歐洲。 2006年拉丁美洲牛仔产量中,墨西哥占35%,巴西占40%,牛仔主要出口到美国和欧洲。 在競爭對手方面,歐洲製造商對拉丁美洲的影響不大,而亞洲因為產量原因對拉丁美洲的影響相當大。在竞争对手方面,欧洲制造商对拉丁美洲的影响不大,而亚洲因为产量原因对拉丁美洲的影响相当大。 墨西哥Compañia Industrial De Parras公司表示,拉丁美洲歡迎全球化的競爭,但是必須遵循公正合理的行業行規,讓所有企業享受到公平競爭。墨西哥Compañia Industrial De Parras公司表示,拉丁美洲欢迎全球化的竞争,但是必须遵循公正合理的行业行规,让所有企业享受到公平竞争。未來,仍著重在加速向巿場的影響、創新、靈活、新技術、降低成本等各方面努力。 未来,仍着重在加速向巿场的影响、创新、灵活、新技术、降低成本等各方面努力。 日本是牛仔布生產和消費的重要巿場,牛仔連鎖店的數目在不斷增加。日本是牛仔布生产和消费的重要巿场,牛仔连锁店的数目在不断增加。 日本紡紗工廠積極引進最先進的縫紉機,與面料和輔料供應商、縫製廠和水洗廠合作共同開發新型水洗效果和方法。日本纺纱工厂积极引进最先进的缝纫机,与面料和辅料供应商、缝制厂和水洗厂合作共同开发新型水洗效果和方法。 日本Edwin預計,具有濃鬱日本文化品位精髓的原創性產品,在未來將更受歡迎,公司將會提供與其它國家不同的牛仔產品,培養員工的巿場敏感度和創造性,同時為各類消費者開發更有吸引力的新品種。日本Edwin预计,具有浓郁日本文化品位精髓的原创性产品,在未来将更受欢迎,公司将会提供与其它国家不同的牛仔产品,培养员工的巿场敏感度和创造性,同时为各类消费者开发更有吸引力的新品种。 峰會上,印度Arvind公司介紹了印度的紡織工業現狀。 峰会上,印度Arvind公司介绍了印度的纺织工业现状。由於可支配收入的增加及消費者更傾向購買品牌服裝,印度紡織和服裝總產量增長速度加快,2006年達490億美元。 由于可支配收入的增加及消费者更倾向购买品牌服装,印度纺织和服装总产量增长速度加快,2006年达490亿美元。 印度較大的23家牛仔企業,每年產量合計達6億米。 印度较大的23家牛仔企业,每年产量合计达6亿米。 近年來,在高端巿場上的壟斷能力已消失,科技進步亦提高了生產率。近年来,在高端巿场上的垄断能力已消失,科技进步亦提高了生产率。 然而,貿易壁壘的取消及供大於求的巿場,令價格競爭更激烈,利潤空間也被壓縮。 然而,贸易壁垒的取消及供大于求的巿场,令价格竞争更激烈,利润空间也被压缩。 Arvind公司強調,此時惟有實施“藍海戰略”,才能開拓一個嶄新的巿場,印度的牛仔藍海巿場包括印度7億農民的著裝、印度工業著裝、印度女教徒著裝、裝飾物及其他家裝、帷帳等。 Arvind公司强调,此时惟有实施“蓝海战略”,才能开拓一个崭新的巿场,印度的牛仔蓝海巿场包括印度7亿农民的著装、印度工业着装、印度女教徒着装、装饰物及其他家装、帷帐等。 歐洲牛仔商務的一個重要趨勢是牛仔褲專賣正在取代多品牌商店,體現生活方式、上下裝搭配裝飾將佔據流行主導地位。欧洲牛仔商务的一个重要趋势是牛仔裤专卖正在取代多品牌商店,体现生活方式、上下装搭配装饰将占据流行主导地位。 目前,越來越少的品牌自己生產服裝,都已轉為全球採購。目前,越来越少的品牌自己生产服装,都已转为全球采购。 因為產品越來越相似,產品本身的競爭將失去意義,質量的含義不僅代表產品質量,更重要的是其品牌形象。 因为产品越来越相似,产品本身的竞争将失去意义,质量的含义不仅代表产品质量,更重要的是其品牌形象。對品牌創建者來說,巿場營銷的重要性超過技術性生產。 对品牌创建者来说,巿场营销的重要性超过技术性生产。 來自歐洲的Mustang公司分析了歐洲牛仔商務趨勢。 来自欧洲的Mustang公司分析了欧洲牛仔商务趋势。從巿場構成看,在超高價區域,著名設計師的作品與展示吸引公眾關注;在高價領域,商業明星走秀有助於提高公眾關注度;中等價位的產品正逐漸失去消費巿場份額,應用垂直管理策略迫在眉睫;在低價領域,價格因素導致競爭非常激烈,也等於吸引力在下降。从巿场构成看,在超高价区域,著名设计师的作品与展示吸引公众关注;在高价领域,商业明星走秀有助于提高公众关注度;中等价位的产品正逐渐失去消费巿场份额,应用垂直管理策略迫在眉睫;在低价领域,价格因素导致竞争非常激烈,也等于吸引力在下降。 美國是牛仔布的發源地,現在這已成為一個國際化的巿場。美国是牛仔布的发源地,现在这已成为一个国际化的巿场。 美國的牛仔產品供應國從1996年的75個,上升到2006年的98個,供應商數目的增加使面料的採購價格不斷下降,自2004年以後,牛仔褲平均進口成本快速滑落。 美国的牛仔产品供应国从1996年的75个,上升到2006年的98个,供应商数目的增加使面料的采购价格不断下降,自2004年以后,牛仔裤平均进口成本快速滑落。 未來消費者購買行為中可預測的是替代性購買,合身的裁剪也很有吸引力。未来消费者购买行为中可预测的是替代性购买,合身的裁剪也很有吸引力。 相關數據顯示,每年六、七月份是牛仔服裝銷售的淡季,在接近十二月份時銷量急劇上升。 相关数据显示,每年六、七月份是牛仔服装销售的淡季,在接近十二月份时销量急剧上升。 牛仔的款式將越來越正式,處理方式將採用適當的水洗加工,舒適仍然為第一要素。牛仔的款式将越来越正式,处理方式将采用适当的水洗加工,舒适仍然为第一要素。 對於高端牛仔,找到“品牌化”和“泛濫化”之間的平衡點是必要的;多渠道營銷模式將被採用,包括傳統媒體、網絡、推介會等,達到“環繞聲”營銷效應,全面貼近消費者。 对于高端牛仔,找到“品牌化”和“泛滥化”之间的平衡点是必要的;多渠道营销模式将被采用,包括传统媒体、网络、推介会等,达到“环绕声”营销效应,全面贴近消费者。

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